一股浓香，一缕温情。
这句耳熟能详的广告语，
出自南方黑芝麻糊的电视广告，
承载了一代人的记忆。
30年前，
南方黑芝麻凭借打温情牌，
成功成为国内糊类食品龙头企业，
市场占有率一度达到40%以上，
长期占领糊类食品市场第一位。
这个广告的横空出世，
地位不亚于洗脑广告鼻祖的“恒源祥羊羊羊”。
但是，成功难道就那么简单吗？
小编今天来为大家分析一下
这个主打温情牌的广告到底赢在哪里。
1、真善美主题
首先，这个广告完全是真善美的代名词。
无论是叫卖芝麻糊的温婉妇人，
还是嘴馋的小男孩，
亦或是在一旁看着男孩微笑的小女孩，
都在暖黄色的打光下呈现出温柔的气质，
每个人都是柔和、洁净、礼貌的模样。
妇女、小孩的形象天然就代表着美好善良的一面，
这一点契合了著名的3B原则（beauty、baby、beast）。
2、科学因素
科学研究表明，
一个正常人的大脑的重量约占体重的3%，
但是大脑消耗的能量却高达人体运转所需能量的25%，
而吃甜食后血糖升高，
可以有效提高大脑的活跃度。
广告片用大量的视觉描写突出芝麻糊的顺滑浓稠，
并运用吆喝、配乐等加以听觉感官的刺激，
在这些铺垫之后，
当看到小男孩意犹未尽地舔碗时，
屏幕前的我们似乎也拥有了通感，
感觉芝麻的香甜浓郁就在唇齿间弥漫，
这就是这个广告的高明之处。
一旦我们感觉到了广告传递出的“甜”“暖”主题，
大脑也在这种满足感中得到了慰藉，
所以我们的情绪会更加柔软，
更易被打动。
所谓的感性广告，
最终目的就是让消费者觉得你懂他。
想要做好一个偏感性的广告，
就要研究你的目标消费者，
走进他的内心，
替他们说出他们想说的话。
芝麻糊是一种传统的中式甜品，
本身就带有一种怀旧的色彩。
而在物资贫乏的年代，
一碗香甜的芝麻糊对于人们来说有着特殊的意义。
所以，南方黑芝麻糊的广告就强调了这种怀旧的情怀，
效果好到现在还在用广告中的经典场景做外包装。
不知道你是否还记得童年时，
那一碗芝麻糊的味道呢？
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